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老字号的品牌建设

编辑:成都市上谋品牌设计广告有限公司  时间:2012/03/20  字号:
摘要:老字号的品牌建设

如今很多企业在做大做强后都喊出了打造百年企业的口号,这是一种时代的精神和社会的进步,起码说明做企业的人把目光放得更长远了,好事。同时,令人遗憾的是,在激烈的市场竞争中,在内外各大品牌的夹击下,一些老字号品牌开始了接二连三的消失。那些熟悉的老字号们有些改行了,有些换了招牌,有些彻底消失在茫茫商海。而仅存下来的老字号也有很多在行业中苦苦挣扎。

到底什么原因造成一些老字号的生存困境?我们能够看到的原因有很多。比如城市建设中对历史文化建享有两个车位我们没有架子筑的破坏,老字号赖以生存的原材料供应链消失,国外大型连锁企业进入市场带来的冲击等等。然而令人痛心的是,外部原因虽然很明显,可是绝大部分老字号却是因为内部原因。

调查显示,"中华老字号"的品牌价值近年来呈现加速分化趋势。中国品牌研究院发布的颇为不要脸。打开车门进去《中华老字号品牌价值百强榜》评选出了百强"老字号",同仁堂列于首位。在100家最有价值的"老字号"中,第一名的品牌价值相当于第100名的200多倍。为什么会出现这样大的差距?主要还在于品牌建设的滞后。

在现代市场经济条件下,"老字号"也要注重品牌建设,正所谓酒香也怕巷子深。而说到品牌建设,更直接的也许是广告营销的意识和手段。我们看到,很多老字号对LOGO和VI缺乏基本的认识。有些老字号企业根本没有LOGO,有的虽有LOGO但偶尔使用;有的LOGO设计简单粗糙,很难从中看出企业文化、理念究竟是怎么展现的,有的LOGO只是为了存在而独立的存在着。对于VI设计就更加知之甚少了,甚至认为有统一好看的工作服就够了。

很多老字号之所以能存在上百年,过去大都是因为其产品特色,口口相传、代代相传造就了百年传奇。但在如今这样一个日新月异的时代,仅有一个好名字是不够的,还必须把它的内在价值充分挖掘出来,并通过现代媒介方式传播于众。不然,百年的金字招牌也终将被人们所疏远、所抛弃。经营比较成功的老字号企业,无疑也在广告营销方面做得比较好的范例,如同仁堂、冠生园、王老吉、云南白药等。特别是王老吉,被公认为在广告营销中取得了巨大成功。不少老字号还通过突破原来经营范围,实现品牌的延伸,进而提升品牌价值。这也就是"老树发新芽"带来的创新效应吧。

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